在這個(gè)世界上沒有絕對(duì)的幸運(yùn)，倘若沒有后天的努力，在高的起點(diǎn)也無濟(jì)于事。這不是一句簡單的鼓勵(lì)話語，而是一名年輕企業(yè)家杜國楹的親身體會(huì)。如今小罐茶的成功絕不僅僅是運(yùn)氣而已，都經(jīng)歷了些什么呢接下來聽小編娓娓道來。
于中國茶行業(yè)來說，小罐茶是一個(gè)后來者，是一個(gè)年輕品牌，而且，作為小罐茶的創(chuàng)始人，杜國楹在進(jìn)入茶行業(yè)之前，對(duì)于茶就是“搟面杖吹火，一竅不通”。是一個(gè)地地道道的茶行業(yè)的門外漢。但杜國楹有一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)，這個(gè)優(yōu)點(diǎn)并不是他敢于創(chuàng)業(yè)敢于創(chuàng)新，而是他是一個(gè)非常愛學(xué)習(xí)、愛思考的人，據(jù)說，他的辦公室里堆滿了書，每天夜里12點(diǎn)到清晨都是他讀書思考的時(shí)間。而且，他還注重調(diào)研，在創(chuàng)立小罐茶之初，他帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)用三年半的時(shí)間翻山越嶺，走遍了中國核心茶產(chǎn)區(qū)，洞悉了中國茶行業(yè)發(fā)展的盲點(diǎn)、痛點(diǎn)，運(yùn)用嶄新的品牌戰(zhàn)略思維將小罐茶打造成了一個(gè)新派茶的現(xiàn)象級(jí)品牌。杜國楹深諳走精品化道路是小罐茶實(shí)現(xiàn)其品牌戰(zhàn)略的首選。
要想成功創(chuàng)業(yè)，首先就必須找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，而產(chǎn)品如何定位，取決于企業(yè)對(duì)消費(fèi)群體與消費(fèi)場景的洞悉。杜國楹通過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)中國正在經(jīng)歷的消費(fèi)升級(jí)，其主力軍是追求現(xiàn)代時(shí)尚的年輕人，這個(gè)人群增量空間巨大，消費(fèi)能量尚未釋放。且年輕群體對(duì)視覺美學(xué)的鑒賞力在不斷提升，所以古老茶品的包裝外形應(yīng)當(dāng)具備更吸引年輕人和精英階層的時(shí)尚特質(zhì);小罐茶就是要成為有品位的年輕人和精英階層追求精致高雅生活的一個(gè)標(biāo)簽。
高舉高打才能迅速在高端消費(fèi)人群中建立起對(duì)精品的認(rèn)知。小罐茶選擇了央視這樣受眾廣、權(quán)威性高的主流媒體進(jìn)行廣告投放;邀請(qǐng)一線明星拍攝創(chuàng)意大片，迅速在消費(fèi)者目標(biāo)群體中建立起高端認(rèn)知，小罐茶營銷策略走高位路線，是其精品主義道路的重要一環(huán)。
杜國楹深諳走精品化道路，奠定了中國茶文化的品質(zhì)，相信在未來小罐茶的高品質(zhì)能俘獲更多的消費(fèi)者。畢竟對(duì)于青年企業(yè)家的實(shí)干精神，杜國楹對(duì)業(yè)界的影響已經(jīng)是深入人心，并得到了喜愛中國茶消費(fèi)者的肯定。
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來源：Yesky天極新聞
